Konferenz 07

Die erste Veranstaltung der Reihe “Zukunft Online-PR” rückte vor allem konkrete Beispiele für den Einsatz von Weblogs, Podcasts und Videos in der Unternehmenskommunikation und der Politik in den Mittelpunkt. Die Studenten, die die Tagung organisierten, hatten 15 Fallstudien recherchiert und einige Erkenntnisse daraus vorgestellt (später wurden diese im Sammelband Online-PR im Web 2.0 veröffentlicht).

Einem besonderen Beispiel widmete sich Prof. Dr. Wolfgang Stock, der das von ihm entwickelte Konzept des Vodcasts der Bundeskanzlerin Angela Merkel vorstellte. Wie ein Unternehmen den Konversationen im Social Web folgen und zuhören kann, zeigte Michael Scheuermann, dank dessen Hilfe BASF zu den Pionieren des Social Web-Monitoring wurde. Blogger Robert Basic gab einen Überblick zu aktuellen Entwicklungen der Social Web-Welt und der Online-PR, während Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach am Beispiel Edelman erklärte, wie eine PR-Agentur mit dem Wandel durch das Social Web umgeht.

In einer abschließenden Diskussion erörterten die Referenten ethische Fragen rund um Monitoring durch Unternehmen und aktive Kommunikation im Social Web. Insgesamt kamen zur Veranstaltung etwa 170 PR-Praktiker an den Mediencampus Dieburg.